近期，一场“代言内卷赛”在各地文旅局局长间火热开赛。从身骑白马、执剑天涯的四川甘孜文旅局局长刘洪，到红衣素裹、能歌善舞的新疆阿克苏地区沙雅县文旅局长热娜古丽，文旅局长们纷纷走出办公室、穿上民族服，以华丽转场视频为家乡特色地域文化作代言，探索出了地方文旅传播新模式。文旅局长亲自上阵搞宣传是顺应时代潮流之举，是创新工作思路之举，是展现干部担当之举，值得认可和点赞，但在踊跃“参战”的同时，更要用心练好“内功”，让地方文旅由“出圈”走向“出彩”。

　　一要练好“求变之功”，巧妙破解“千篇一律”困局。随着越来越多局长“申请出战”，“局长代言”的思路和手法逐渐趋于同质化，不少网友直言“没有新意，已经视觉疲劳”。创新是事物发展的动力，更是破局的关键。眼下，文旅局长们需警惕在传播策略上捉襟见肘、随波逐流，应主动求新求变，既要借鉴好思路、好手法，更要懂得自我探索、向内挖掘。通过立足地方实际、充分挖掘地方文化的丰富内涵，将“人无我有、人有我优”的地方优质文旅资源展示全、表现好，如此才能从众多“选手”中脱颖而出、赢得喝彩。

　　二要练好“求实之功”，警惕思维落入“流量陷阱”。“局长出战”的根本是要借助短视频为地方特色文旅引流，因此局长们切勿痴迷“运镜游戏”和“个人光环”，更不能单以粉丝和点赞数量的多少“论英雄”，而是要看是否为地方文旅产业的发展带来实实在在的效益。当下，局长们应摆脱“道具依赖”，切莫片面追求“出圈”而编造“噱头”，让游客们乘兴而来、败兴而归，应将镜头回归景区本身，真挚展示地方特色景观和历史人文，让远道而来的游客们在获得舒心体验后，自愿成为景区的二次传播者，从而带动更多人来景区游玩打卡。

　　三要练好“求远之功”，推动地方文旅“芳华永驻”。文旅局长们的代言视频接连走红，反映出了国人对于中华民族优秀文化的深度认同，对文旅局长们来说，“请缨”之举不该是“一时兴起”，而应转化为“工作常态”，要紧紧抓住这一重要机遇期，将特色民族文化和地方人文情怀以系统观念统筹谋划和持续输出，同时在旅游资源、旅游服务、配套设施等方面加强管理、动态优化，将地方文旅品牌做优做强，奏得“听闻胡琴响，便知是青藏”之效，让远道而来的游客们在领略自然风光、感悟民族文化的同时，又能对景区的优质服务“一见倾心”，开启游客们在未来选择“故地重游”和“二次消费”的可能。